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宁愿烧掉也不打折 H&M每年焚烧10吨未出售衣物

来源:网络时间:2019-03-22阅读次数:编辑:www.notixweb.com
    LV等奢侈品宁愿烧掉库存也从不打折,事实上,不仅奢侈品如此,就连快时尚界也是如此套路。

    H&M就被外媒指控,每年焚烧12公吨未出售衣物,且自2012年至今已累计销毁60吨。这一指控把一直以“环境可持续”为发展核心的H&M推上了风口浪尖,最后HM公关失败,终于承认了自己定期偷偷焚烧衣物的行为,但是他们的滞销衣物是送往被送到发电厂,代替燃煤使用。


H&M
 
    和奢侈品相比,快时尚品牌销毁库存,倒不是要保护什么品牌逼格,而是...真的实在太快了。每周上新1-2次,一件衣服从设计到全球上架,只需要几周时间。上新速率遗留下来的“过时”库存,也就难怪了。

    作为全球最著名的时尚快销品牌之一,H&M地位可以说是元老级的了。1947年,H&M在瑞典成立,比ZARA早了将近30年,也比优衣库成立早了将近20年,目前在28个国家均拥有专卖店。

    一开始H&M只是一家名为Hennes的女装店,后期创始人尔林·派尔森在收购了一家男装店后才更名为H&M,其实从字面上理解H&M也就代表着男女装的意思。

    在模式上面来说,H&M更加倾向于兼顾出货时间和产品成本,因此速度不及ZARA,但是依靠着成本领先优势也在这一行业占有一席之地。时尚程度虽也不及ZARA,毕竟人家ZARA是抄大牌,而且抄到了精髓。相比之下,H&M的设计要更年轻,学生气更重一些,当然价格也更便宜。

    除此之外,H&M受到年轻人喜欢的一个重要原因是,与大牌、名人等的强强联手。

    2004年,H&M就找来了时装界的老佛爷进行设计推出合作款售卖。用H&M的价格就能穿上老佛爷设计的服装,这一招成功吸引了年轻人的注意力。

    在这之后H&M又请来了Stella McCartney、川久保玲、范思哲、Balmain、Erdem等等,其中Balmain系列最火,在国内还找到了鹿晗、吴亦凡等明星带货,更是一衣难求。

    H&M几乎每一次发售合作款都会有年轻人的彻夜排队抢货。毕竟H&M的合作款从来都落以“限量”之名,加上明星加持,一转手还能卖个好价钱。

    虽然H&M现在地位不如往昔,但要说买衣服年轻人脑子里还是能想它,以及它家标志性的“大减价”红标。

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